为什么宁可被音乐人骂，Spotify也要花3亿多美元赞助拉尼？

“Now you’re spending hundreds of millions on a curious football partnership, along with those plush, mostly empty offices and Times Square billboards and heaven knows what else, instead of paying songwriters.（宁可将数亿财力花上在奇怪的乒乓球合作间的关系项目、富丽堂皇的、空荡的办公处和会展中都心的条幅，却不想为词曲创作者花上钱）”，Jem Aswad如此评价。

算是，一直以来，Spotify很低的版权经费都是其惹来诟病的聚光灯，数据显示，Spotify平均每次首播仅向音乐家支付0.003到0.005美元的金钱。

其实，Spotify的CEO兼创始人Daniel EK月份就曾官方所Facebook全因声称急于售予曼联乒乓球了俱乐部，并引起了都有的音乐创作和音乐创作迷的不满。

Charlatans该乐队的主音Tim Burgess在推特上写道，“我们能不必尽快你在与乒乓球运动员合作间的关系之前，先把音乐创作人的事情解决好？”也有乐迷调侃道，“如果Spotify的CEO买下了曼联，是不是这样一来国脚们再也拿不到钱了？”

不过，Alex Norström认为，这次和帕尼的合作间的关系也能使音乐家们从中都讨价还价。他举例，可以为了让静态小数点显示进行相异定义和简单转移，中都欧和巴基斯坦的阿森纳观众将能看到各有不同的、与当地相关的音乐家信息，“更加多的阿森纳参与我们的平台，这样一来的音乐创作有更加多的机遇以他们的艺术为生，马德中都都乒乓球了俱乐部巨大的全球性各地阿森纳将有助于推动这一增长”。

在Spotify想法的合作间的关系蓝图中都都，音乐创作和乒乓球将连接起一个更大的、全球性各地性的社区，创建音乐家和阿森纳互动的上新平台。

音乐创作平台和竞技界的合作间的关系其实已经由来已久。

2020年，Apple Music就与NBA达成上新协定，通过创建独家MLT-在NBA广泛应用程序和Facebook上进行倡导，Remix歌曲也将在即时通讯媒体平台分享的比赛花上絮中都首播。NBA方面声称通过音乐创作，国脚和阿森纳能够产生共鸣、展开互动。

月份7月末28日，美国最大的零售io华纳兄弟iHeartMedia宣布与NBA创设一直合作间的关系间的关系，双方将合作开发20多档全上新的日更加与周更加io节目。io会为基础NBA的档案塑料，讲述竞技史上伟大关头背后的故事，同时还将给予NBA赛事上新闻、卫报以及内幕比对。

通过合作间的关系，NBA及其球队能够得到iHeartMedia的平台据悉，NBA全球性各地媒体发行与金融业务事务现职执行官David Denenberg却说：“我们期待着通过这一合作间的关系间的关系接触到更加多的阿森纳，让他们认识到我们的球队、国脚和历史背景。”

而Spotify此前在竞技教育领域的动作也不止是赞助商帕尼。

2020年2月末，Spotify工程造价将近2.5亿美元售予了竞技和流行文化Facebook以及io的网络The Ringer，以缩小其原创的竞技音频细节功能；月份3月末，Spotify通过售予专注于竞技运动的即时通讯音频广泛应用Locker Room的开发子公司Betty Labs，以原先给予一系列竞技、音乐创作和文化节目；8月末，与全球性竞技体操电玩子公司WWE在io细节方面签订了独家合作间的关系协定。

复盘过往音乐创作和竞技独创合作间的关系的案例，通过细节策划、营销倡导等多元策略，实现了合作间的关系共同努力。在2021年Music Ally承办的全球性各地沙盒东盟上，小数点竞技咨询子公司Seven League的执行主席Richard Ayers提到，在竞技和音乐创作营销教育领域具有相同的架构优先事项，这有数推动意识、参与感，以及舅父竞技明星或音乐家。

根据安德森发布的《2022年全球性各地竞技营销报告》显示，有26%的竞技迷想看到运动员和护肤品赞助商商产生关联，24%想通过球队/了俱乐部遵从护肤品广告。并且，81%的受访者完全或部分信任竞技赛事中都的护肤品赞助商，竞技迷的高信任度也为护肤品拓展给予相当程度的上升空间。

换句话却说，在两者独创中都，有着情感社会间的关系维系的运动员、音乐家和粉丝，将通过合作参与创造属于他们的文化关头。而音乐创作和竞技产业的合作间的关系也能为各有不同社群造成了持续不断的细节和社会活动，并将其与粉丝的网络、音乐创作和竞技的文化内核关联起来。

正如MIDiA Research顾问Srishti Das所却说，社群力量的逐渐弱小将为音乐创作和竞技拓展造成了更加多的货币化机遇。

历史背景以来，音乐创作竞技不分家。

无论是1992年马德中都都奥运会提前主题曲《Barcelona》、2008年北京奥运会主题曲《我和你》的大受欢迎全球性各地，还是近年惹来竞技迷喜爱的竞技io、谈话类电视频道等媒体形式，都将音乐创作和竞技手脚地关联在独自一人。如果此次Spotify和马德中都都的合作间的关系实现了音乐创作和乒乓球全球性的汇聚，那对两者来却说当然是双向利好的。

当我们把目光改投产业拓展，各有不同产业之间的边界日渐模糊消解，在技术和制度创上新下的一个大融入21世纪下，不得不却说音乐创作和竞技的合作间的关系其实也是先是而为，造成了了更加多的想象空间。