年营收65亿，日销350万杯，但蜜雪冰城最花钱的不是奶茶

50万杯。

蜜雪冰城正式网站

较很高的客单价，不仅对费用把控指借助于了很高敦促，也在收紧有数离队商的生存空间。

蜜雪冰城官网显示，县级大城市、地级大城市、省份大城市每年离队费共有7000元、9000元和11000元，除离队费外，开小店还必须合约双方同意保证金、护肤品业主、茶饮自制设备等其他费用。大略计算，即使在县境开小店，第一年投入的费用也要40万左右。

《人人网商》在嘉兴果汁小店聚集的钟山北街受访时了解到，开主营蜜雪冰城连锁小店的前期驱动程序费用不低，例如甜甜圈机，是来得其他果汁小店必须额外提很高的投入，但受到客单价低的影响，必须更好的流水、非常大的单量才能实现盈利。

一位离队商曾在接纳媒体受访时问到：“蜜雪的生产成本，离队商要是想糊口，总量流水不用小于一万，小于一万就是欠。”

离队费虽不很高，但蜜雪冰城把连锁小店的原材料和供应多肽牢牢攥在赶走，许多离队商异议甚多有微词。在一些竞争激烈的县境之中都，蜜雪冰城甚至取消了500米内不用开主营小店的受限制，漠视离队商在掩蔽内“败下阵来”，导致单小店盈利能够堪忧。

也自嘲有人说，蜜雪冰城收的产品不是茶饮，而是连锁小店。它从有数离队商还给收取原辅料费用，大到设备、整修，小到包装袋、吸管，这部分生意占到了集团总收益的40%，真应了那句“离队商收个很高兴旺，分公司挣蔗糖一大笔钱”。

2020年，蜜雪冰城全年收益超越8亿元，这可以说是上万名离队商“卷”借助于来的难受一大笔钱。

新媒体：很俗，但很有效

和茶颜悦色、善茶等护肤品一样，蜜雪冰城也乘着互联网化的东风，在消费市场后端发力。

打开蜜雪冰城天猫正式旗舰小店，除了茶包等值得注意商品，还有蜂蜜、零食、毛绒玩具、盲盒等其他茶饮护肤品较寡涉足的类目。在一款毛绒小狗的问答区，有消费者戏谑：“可以买回来居然一顿吗？”粉丝则护主心切：“人家那么可亲爱的，干嘛打架人家！”

这家被普遍认为“借助于身寒微”的茶饮跨国公司，意外地精通新媒体。

2021年，一段瞳的歌曲“你亲爱的我，我亲爱的你，蜜雪冰城甜蜜蜜”风靡茶馆，引发大量网友追捧，外语版、说唱版、京剧版，改编和戏谑作品屡见不鲜。蜜雪冰城徽标、憨态可掬的“雪王”IP从此深入人心。

其只不过的新媒体的公司“华与华”，也在当年短暂借助于了一次圈。这家擅长面向大城镇寡年儿童制造“很高热梗”的销售商，被誉为天长地久的“土味新媒体破坏者”。

bilibili上的蜜雪冰城MV“二创”（图源：b站）

破圈之际，蜜雪冰城终于踏进了冲刺IPO的起跑线。

2021年1年末，蜜雪冰城拿下20亿元Pre-IPO轮融资。10年末，蜜雪冰城年末正在接纳广发证券社会工作，拟于同类型在A股母公司，溢价有约200亿元。

当然，这家美景无限的塌失陷零售商王者，并不用就此很高枕无忧：善茶、奈雪对三四线零售商的争夺，古茗、书亦烧仙草等之中腰部护肤品的涌入，始终是蜜雪冰城必须快速反应的隐忧。时有所闻的奶粉隐患、“雇佣剥削”等第一时间，却是为IPO的预见笼罩了一层阴影。

2021年下半，张红超曾在蜜雪冰城结构上指借助于一个目的：“两美元，让世界当权者肉好喝好。”

这也就意味着，在不放弃买进战略的前提下，蜜雪冰城将进一步较快品类多元化、深挖护肤品水道。为了实现这句豪言，蜜雪冰城不仅较快开小店、扩展供应多肽，还把纤毛延伸到蜂蜜、精酿、小肉小店、便利小店等多种团购上。

在依赖于了的城市寡年儿童的“果汁受受限制”后，下一个增长点在何处，如何恒定其长期以来倡导的“很高质平价”，都是这个“百亿茶饮拜占庭帝国”必须求解的原因。

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